Conférence Data 2013 (Reykjavik): ''Estimate the Market Share from the Search Engine Hit Counts'' - 07/08/2013 - RobertViseur.Be - Journal personnel

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Nouvelle du 07/08/2013

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[07-08-2013] Conférence Data 2013 (Reykjavik): ''Estimate the Market Share from the Search Engine Hit Counts''

La conférence Data 2013 se déroulait cette année à Reykjavik en Islande. J'y présentais deux communications, dont une consacrée à l'estimation des parts de marché sur base des volumétries issues des moteurs de recherche.

Résumé:
''The knowledge of the competitive environment (and, in particular, market share) is an important factor in the management of innovation. This type of information is not always accessible to small and medium enterprises. In addition, some sectors are changing rapidly under the pressure of technological change. We propose in this research a method for estimating the market share based on media share, based on the hit counts returned by search engines for each brand. We show the potential of this approach with a real example (the automotive industry) and discuss the limitations associated with the operating mode of search engines.''



Cette recherche exploratoire, amorcée en 2010, est issue de la convergence improbable entre mes encadrements de projets de marketing à la faculté, au cours desquels revenait régulièrement la question de l'évaluation de la taille d'un marché et des rapports de force entre compétiteurs, et mes projets basés sur les APIs des moteurs de recherche commerciaux. Pour tout dire, la recherche a été initiée quelques temps après la lecture d'un article d'Olivier Andrieu qui initiait une réflexion sur le sujet: ''Quand les moteurs de recherche occupent l'espace média...''. Mes expérimentations ont tout d'abord débouché sur la présentation d'une première communication sur la fiabilité des volumétries communiquées par les moteurs de recherche (webométrie). La conférence Data 2013 m'a ensuite donné l'occasion de présenter le coeur du sujet.

Les personnes intéressées par ces recherches peuvent bien sûr prendre contact.

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